Promoções Comerciais – Assemelhado a Concurso
A promoção comercial na modalidade “Assemelhada” do tipo “Assemelhado a Concurso” admite, dentro de uma modalidade “Concurso”, o desempate por meio de apuração aleatória entre os participantes previamente classificados.
Se o regulamento não prevê a escolha do ganhador da promoção por critérios de pontuação, metas a serem atingidas ou através da escolha por julgamento de mérito – como “melhor frase” ou “melhor foto” –, poderá haver empate.
Na prática, para evitar a despesa da realização de desempate por cupons impressos, uma modalidade em desuso, a recomendação é substituir esse tipo de ação por uma mecânica de concurso promocional em três fases:
Cadastramento
Os participantes do concurso se cadastram através de uma plataforma promocional e submetem frases, fotos ou vídeos; respondem a enquetes; ou realizam ações que permitam participar de uma competição.
Votação aberta ou fechada para a escolha de um grupo finalista
A votação aberta não exige identificação dos votos, porém mesmo assim é necessário implementar mecanismos de segurança para que não haja fraudes ou votação através de robôs.
A votação fechada exige algum tipo de validação do usuário participante, que pode requerer a combinação de mecanismos de controle conforme o nível de segurança estabelecido pela marca, como método de autenticação via login social, ativação por e-mail válido, verificação de CPF, entre outros.
Escolha do vencedor
A empresa ou agência promocional responsável pelo concurso irá analisar os participantes e escolher, conforme critério estabelecido em regulamento, um ou mais ganhadores a partir do grupo finalista, evitando assim a necessidade de impressão de cupons.
A Rede Magic oferece planejamento, criação, produção e tecnologia de promoções comerciais – com plataforma e sistema gerencial dos concursos em suas diferentes modalidades, incluindo a realização de competições, votações ou painéis de controle internos para eleição das melhores participações, dos finalistas e dos ganhadores. O hosting é feito em nossa estrutura própria, com suporte técnico e preparação para grandes volumes de acesso.
- Segurança adicionalTodas as promoções comerciais ativadas pela Magic possuem controle de logs de cada operação realizada pelos participantes, permitindo registrar todo o fluxo de uma campanha, além de pentests (testes de vulnerabilidade).
- AutorizaçãoEsse tipo de promoção comercial exige aprovação de regulamento pela SRE (Secretaria Especial) – antiga SEAE (Secretaria de Acompanhamento Econômico, Advocacia da Concorrência e Competitividade) –, vinculada ao Ministério da Fazenda. O serviço de elaboração, registro e controle da parte jurídica da campanha é prestado pela Rede Magic.