No mercado brasileiro desde o fim de 2012, os e-readers têm sofrido um pouco para conquistar novos usuários, já que a maioria das pessoas prefere investir em tablets – de abril a junho de 2013, foram comercializados quase 2 milhões de tablets, já os números relacionados aos leitores digitais não foram revelados por nenhuma das companhias atuantes no Brasil. Entretanto, essa escolha pode não ser a mais acertada dependendo da utilização pretendida.
Com cerca de 9 milhões de leitores consumindo materiais digitais em 2012, o País se mostrou um cliente em potencial para duas potências em termos de e-reader: Kobo e Kindle, com o apoio de grandes livrarias virtuais, como a americana Amazon e a nacional Livraria Cultura.