Entre os dias 2 e 5 de agosto, 189 pesquisadores do Instituto de Pesquisa Datafolha saíram pelas ruas do Brasil atrás da resposta para a seguinte pergunta: qual é a marca mais lembrada do Brasil? O resultado dessa busca, que acontece desde 1991, é conhecido como Top of Mind.

O Top of Mind 2011 foi dividido em duas amostras distintas: a primeira composta de 2.603 entrevistas (A) e a segunda de 2.606 (B), totalizando 5.209 entrevistas. Com base nas respostas, os pesquisadores mediram o “awareness” – o quanto determinada marca é lembrada.