O homem é um ser competitivo por natureza. E a partir dessa premissa, o conceito de gameficação vem mudando a forma como as marcas fazem negócios na internet. Trata-se de uma estratégia que adiciona técnicas e mecânicas de jogos a sites, aplicativos e outros para incentivar a interação. As pessoas competem, se divertem e de quebra ajudam a expandir marcas na internet.

Entre os dias 28 e 29 de setembro aconteceu em São Paulo, no Sheraton WTC Hotel, o Digital Age 2.0, evento que promove discussões acerca das tendências da comunicação e do marketing digital. Uma das participantes foi a pesquisadora Jane McGonigal, autora do best-seller Reality is broken: why games make us better and how they can change the world ou A realidade quebrada: porque os games nos tornam melhores pessoas e como eles podem mudar o mundo, numa tradução livre.