O assunto “promoção em mídias sociais” sempre gerou dúvidas e questionamento entre as empresas que estão presentes nas mídias. Em 2012, entrou na jogada uma força que balançou ainda mais as poucas certezas que existiam: o jurídico. Começava, então, a batalha para decidir e avaliar o que era promoção e o que era concurso cultural, e a definição generalizada acontecia de forma simples e fácil: promoções envolviam sorte e registro na Caixa Econômica Federal e concursos culturais eram baseados na criatividade dos participantes.

O Instagram, antes exclusivo para smartphones com sistema iOS e Android e agora disponível, ainda que com pouquíssimos recursos, aos usuários de internet, cresceu tanto que criar um perfil nessa mídia social é quase obrigatório em planejamentos de marketing digital. No entanto, por ser uma experiência relativamente nova, muitas marcas e agências ainda têm dificuldade em desenvolver estratégias para alavancar perfis e engajar seguidores.

Para explorar todo o potencial de uma marca e iniciar um planejamento de sucesso, ao menos três perguntas precisam ser respondidas. A primeira delas é: “o que o público quer ver?” O que as pessoas curtem ou compartilham no Instagram ou em outras mídias sociais não indica o que é preciso ser publicado nos perfis empresariais. Pessoas seguem marcas porque desejam ver algo que ainda não conhecem ou que tem curiosidade de saber. Sendo assim, o melhor é fugir da mesmice e dar aos seguidores o que eles realmente querem ver sobre a marca.

Não é novidade que cada vez mais o Facebook vem ampliando as funções que oferece aos usuários e conquistando mais seguidores. A última grande novidade foi permitir que o Instagram – comprado pela rede social em 2012 –, também grave vídeos. A funcionalidade foi bem aceita e somente nas primeiras 24 horas após o lançamento foram gravados 5 milhões de vídeos. O resultado de todo esse boom foi que o Vine, plataforma de compartilhamento de vídeos para Twitter, perdeu quase meio milhão de links postados no microblog.

Os rumores finalmente foram confirmados: o Facebook divulgou nesta semana o novo recurso para criação de vídeos no Instagram. O anúncio aconteceu durante um evento chamado “Video on Instagram”, realizado na quinta-feira (20), na Califórnia.

O novo recurso, muito semelhante ao Vine do Twitter, permitirá a criação de vídeos de até 15 segundos e com 13 filtros exclusivos para edição. Apesar de também permitir gravar vídeos pausadamente, assim como o Vine, a diferença principal entre ambos está na duração máxima dos vídeos, que no Instagram será quase três vezes maior que no Vine, que têm duração máxima de apenas 6 segundos.

Durante a tempestade Sandy, bem como nos momentos que sucederam o acontecido, Twitter, Facebook e Instagram foram tomados por uma avalanche de conteúdo relacionado ao evento. Não apenas por parte de pessoas acompanhando de longe, mas principalmente por aquelas que estavam nas áreas afetadas pela catástrofe. Isso pode levantar a questão: por que as redes sociais não são deixadas de lado nem em meio às tragédias? Especialmente se você não souber responder a essa pergunta, vale continuar a leitura do post.