Repercussão da final do BBB 13 nas mídias sociais
Após 78 dias de confinamento, na terça-feira (26) foi escolhido o grande vencedor da 13ª edição do reality show Big Brother Brasil, popularmente conhecido como BBB 13.
A advogada Fernanda Keulla foi a grande campeã da edição, desbancando o casal formado pelo gaúcho Nasser e pela paranaense Andressa. A mineira, que conquistou 62,79% dos votos, recebeu uma bolada de R$ 1,5 milhão e entrou para o seleto time dos milionários brasileiros. Nasser, que conquistou o segundo lugar, recebeu 28,29% dos votos e um prêmio de R$ 150 mil, enquanto o terceiro lugar ficou para Andressa, que levou para casa uma quantia de R$ 50 mil com 8,82% dos votos.
A final do reality show obteve grande repercussão na internet, porém, menor se comparada às edições anteriores. Apesar disso, a proximidade cada vez mais crescente entre a TV e as mídias sociais vem sendo observada em diversos estudos, entre eles um desenvolvido pela consultoria E.life, que afirma que a programação da TV influencia – direta ou indiretamente – cerca de 40% dos assuntos que chegam aos Trending Topics do Twitter no Brasil, fazendo que a mídia social seja chamada de Segunda Tela. Diferentemente do que se lê sobre a queda do uso do Twitter, quando se trata de assuntos relacionados à TV, o uso da plataforma é crescente. O incentivo que alguns programas de TV – como o Big Brother Brasil – dão à interação nas mídias sociais, através do uso de hashtags ou menções, contribui para esse crescimento.
No Twitter, a hashtag #BBB13 reuniu quase 10 mil menções no último dia, tanto de portais de grande repercussão nacional e internacional como de fãs que acompanharam a final da 13ª edição do programa. Tweets com a hashtag e o nome da campeã também repercutiram na mídia social, com mais de 2 mil menções no período de um dia e mais de 17 mil durante os dias que antecederam a grande final. O apresentador Pedro Bial foi um dos que usou o Twitter para demonstrar seu contentamento com a escolha da vencedora, além de comentar sobre a surpresa de Fernanda no momento em que foi revelado o resultado das votações. Fãs do programa e portais também comentaram a respeito na mídia social:
Além da repercussão nas mídias sociais, a grande final do Big Brother Brasil 13 também foi disseminada em blogs e portais de grande abrangência. Aproximadamente 4 mil notícias sobre o tema foram divulgadas na internet no último dia, compartilhadas por fãs do programa nas mídias sociais e visualizadas por milhões de pessoas no mundo todo.
Houve rumores de que a 13ª edição do reality não apresentaria grande repercussão na internet. Movido por essa ideia, um estudo apontou o buzz causado nos cinco primeiros dias do programa. A partir dele, pode-se perceber a pouca repercussão que Fernanda obtinha no Twitter e Facebook no início do programa, com apenas 3,77% das menções, enquanto o confinado Kleber Bambam apresentava 30% de um total de 82.541 postagens qualificadas e sem repetição.
Já o Google Trends mostra que nos dias que antecederam a final houve crescimento nas buscas por alguns termos relacionados ao Big Brother Brasil, tais como BBB13 e Fernanda BBB13.
Porém, comparada às edições anteriores do programa, a 13ª apresentou queda nas buscas por termos como BBB (azul), Big Brother Brasil (vermelho) e final BBB (amarelo). O ano que mais apresentou repercussão do programa na internet foi 2010, seguido por 2012, que apresentou crescimento com relação à repercussão de 2011. Em 2013, as buscas por alguns termos atingiram pouco mais da metade que em 2010, o que poderia confirmar as especulações que surgiram no início do programa a respeito da queda da audiência do BBB13 na internet.
A repercussão que Fernanda obteve na internet durante o programa e, principalmente, durante os últimos dias, pode não demonstrar apenas que a postura e as estratégias adotadas pela participante tiveram boa aceitação do público, pois a internet é um local democrático e que oferece espaço para elogios, mas também para críticas e sugestões, ainda mais quando se trata de figuras públicas.
A elevada porcentagem que a mineira obteve no resultado final da 13ª edição do Big Brother Brasil, sendo a segunda maior da história do programa, pode ou não ser reflexo da repercussão que Fernanda teve na internet durante o confinamento. A única coisa que pode-se afirmar no momento é a respeito da relevância da análise do que está sendo falado na internet como forma de prever, ou pelo menos estimar, comportamentos. Esta é cada vez mais uma estratégia crucial para diversos segmentos do mercado e representa uma importante vantagem competitiva.
Veja também: Como bloquear o BBB no Twitter e no Facebook.
