Tenda Atacado – Campanha Promocional 2024

Aniversário Tô no Tenda, Tô no Lucro

Com 23 anos de atuação, somando 8.000 colaboradores e 45 lojas no estado de São Paulo, o Tenda Atacado lança sua tradicional campanha promocional de aniversário com a Rede Magic, pelo 5º ano consecutivo.

Um Resgate às Origens

O conceito visual da campanha de 2024, “Tô no Tenda, Tô no Lucro”, traz como destaque o tradicional cartaz de preços e celebra a conexão da rede com comerciantes e famílias que buscam economia.

“Tô no Tenda, Tô no Lucro“ é mais do que um slogan: é sobre recompensa e proximidade. No Tenda, não se trata apenas de preços baixos, mas de oferecer vantagens reais e tangíveis, celebrando cada pequena vitória ou conquista com sorriso no rosto e lucro no bolso.

Um Desafio Tecnológico

Por trás de uma campanha como a do Tenda Atacado, os times de TI da Magic e do Tenda trabalham em conjunto para atender a um grande desafio tecnológico omnicanal, que consiste em integrar desde os PDVs das lojas físicas até o e-commerce, passando por atacado, televenda, interações com o aplicativo e até mesmo lanchonetes e postos de gasolina da marca.

Essa agenda dinâmica muda a cada ano, uma vez que os softwares sofrem atualizações e o processo de integrações com a API precisa ser atualizado e testado. A tecnologia utilizada pela Magic permite participação automática do consumidor a partir do fornecimento do CPF no momento da compra, com captura de cada SKU para contabilizar produtos aceleradores das marcas apoiadoras da campanha e, ainda, eliminar aqueles vetados pela legislação promocional (ex.: produtos infantis e certas categorias de bebidas alcoólicas).

Para cumprir essa intensa agenda, os times iniciam o trabalho 90 dias antes do lançamento da campanha, com diversas etapas de testes durante o período, incluindo cargas no servidor e pentests (testes de penetração para detectar vulnerabilidades). 

Digital Plenamente Integrado

A Rede Magic também é a agência de marketing full service do Tenda Atacado. Nosso time atua 24 horas na gestão do marketing digital, incluindo todos os canais sociais, com produção de conteúdo, monitoramento e SAC 3.0, além de desenvolver peças de comunicação para todas as demandas do grupo, do marketing ao retail.

O serviço 24×7, durante todos os dias do ano, destaca a capacidade da Rede Magic de transformar desafios em oportunidades de crescimento através de estratégias de performance digital eficazes. A sinergia com o departamento de marketing do Tenda Atacado é uma receita de sucesso para possibilitar o aumento no faturamento e na atração de leads, mostrando a importância de uma abordagem bem estruturada e integrada.

Em 2024, a Magic implementou ainda uma nova estratégia de performance digital, com foco em aumentar as vendas das lojas físicas e melhorar a integração com o CRM. A reestruturação envolveu uma nova abordagem que contemplou, principalmente, alguns pontos de mensuração que unem a mídia de performance com o CRM, com objetivo de melhorar a identificação do consumidor e a atribuição de vendas. 

Os resultados da nova estratégia são surpreendentes, alcançando, com relação ao ano anterior:

• Aumento superior a 10% no faturamento 
• Crescimento superior a 2x na captação de leads interessados por ofertas
• Crescimento no volume de vendas.

A Estratégia por Trás da Promoção de Aniversário Tenda 2024

Ao considerar todos os pontos de contato e divulgação de uma campanha robusta, como a do Aniversário Tenda, a Magic realiza uma série de tarefas que precisam acontecer no tempo correto, para que no dia de início da campanha toda a estratégia se realize.

O planejamento da campanha começa ainda no primeiro semestre do ano, e inclui a definição dos atores ou embaixadores que representarão a marca. Para este ano, definimos a mudança nos personagens através de um casting que guarda relação com nossos protagonistas, do pequeno comerciante à dona de casa. Com isso, a Magic também roteirizou todas as peças de filmes e shootings envolvendo a marca.

Por fim, ao se aproximar a data de lançamento, as comunicações físicas – positivação de loja – se aliam à estratégia de campanhas em redes sociais e mídia de performance e divulgação em canais próprios da marca, como e-commerce e app. Todas as estratégias estão plenamente integradas e funcionais desde o primeiro dia da campanha, e o sucesso já foi percebido: em 2024, batemos o recorde de consumidores cadastrados no primeiro dia de ação.

Como Participar

Para o consumidor concorrer, é simples. Ele só precisa se cadastrar pelo hotsite promocional ou pelo App Tenda e depois informar seu CPF ou CNPJ no momento da compra – válida em qualquer canal, seja e-commerce, app, lojas físicas, atacado ou televendas.

• A cada R$ 100,00 em compras, o consumidor ganha uma chance no sorteio e uma chance no novo game, o RaspaDINDIM.
• O cadastramento pelo App permite gerar 4x mais chances.
• Além disso, pagamentos via Cartões Tenda duplicam as chances.
• Comprar um dos mais de 300 produtos da marca própria Select ou das outras marcas participantes também dobra as chances.
• Como resultado, o consumidor pode acumular aceleradores e receber até 16x mais chances.

Cada chance recebida dá direito a participar do game RaspaDINDIM na hora. Compras no caixa das lojas, por exemplo, permitem que o consumidor tenha acesso ao jogo logo em seguida, podendo ganhar vouchers de R$ 250,00 em compras para turbinar a despensa da casa. No total serão distribuídos 3.000 prêmios instantâneos ao longo da campanha.

Ao final, há um grande sorteio de 3 veículos Fiat Toro 0 km, com valor de R$ 150.000,00 cada. O carro utilitário foi concebido como um prêmio aspiracional de uso misto, que pode ser utilizado tanto pela família quanto pelo pequeno negócio, gerando assim um desejo entre a principal base consumidora do Tenda.

No total, tem mais de R$ 1 milhão em prêmios.

As marcas participantes deste ano são: a marca própria do Tenda (Select), 3 Corações, Ambev, Amstel, Aurora, Bassi, Bis, Bracell, Camil, Cepêra, Coca-Cola, Colgate, Embalixo, Elefante, Empório São João, Familiar, Fofinho, Frimesa, Heinz, Italac, Kicaldo, Kitano, Max Pure, Montana Steakhouse, Natural One, Nestlé, Neve, Nivea, Omo, P&G, PepsiCo, Perdigão, Petra, Predilecta, Purina, Renata, Rexona, Sadia, SC Johnson, Seara, Softys, Tang, União, Veja, Yoki e Ypê. 

Conheça a campanha: www.aniversariotenda.com.br

Certificados de Autorização SPA/MF nº 04.036726/2024 (Sorteio) e nº 05.036742/2024 (Vale-Brinde).