Tenda Atacado – Campanha Promocional 2021
Tá no Tenda, Tá na Mão
Está no ar a campanha de aniversário de 20 anos do Tenda Atacado. Desde o ano passado, a presença física da empresa cresceu para 40 lojas no estado de São Paulo, além dos tradicionais canais de televendas, e-commerce e atacado distribuidor.
A ação, concebida e produzida pela Rede Magic, é um aperfeiçoamento da campanha que fizemos em 2020, que representou um marco na implementação de tecnologia em promoções comerciais.
Confira a seguir este case especial.
Planejamento e Concepção
A promoção segue o conceito institucional que lançamos com a Campanha de Aniversário “Tá na sua vida, tá no Tenda”. O conceito-irmão “Tá no Tenda, tá na mão” permite ao atacadista dar aquela ajuda tão importante no momento em que vivemos e estreitar ainda mais a relação com o público.
A premiação oferece muitas chances: são mais de 3.000 vales-compras de R$ 250,00, distribuídos ao longo de 30 dias de campanha, e 5 sorteios de R$ 40.000,00 ao final, o que garante um auxílio de renda por uma média de 20 meses.
O total representa mais de R$ 1 milhão em prêmios!
Tecnologia e Total Marketing
Uma das principais características da Rede Magic é o amplo uso da tecnologia em campanhas promocionais, dentro do conceito que chamamos de Total Marketing.
Aplicado ao Tenda, isso se traduz em facilidade para o consumidor: basta informar o CPF no caixa para participar automaticamente da campanha.
O cadastro pode ser completado pelo hotsite ou via WhatsApp, por meio de um robô desenvolvido pela Magic que estabelece uma conversa entre o cliente e a plataforma promocional. A integração é feita através da API WhatsApp Oficial, em respeito à legislação de privacidade (LGPD).
Em 2021, as novidades tecnológicas foram duas. A primeira foi a integração com o App Tenda, que agora possui um botão para participação na campanha, facilitando o acesso a quem já é cliente e dispensando um novo cadastro.
A segunda inovação foi a adesão pelo self-checkout: através de uma simples sinalização no momento de finalizar a compra, o consumidor pode garantir sua participação na campanha.
Como Aumentar Suas Chances
O consumidor fiel ao Tenda só tem vantagens, e uma delas é dobrar as chances de ganhar.
Para isso, ele pode:
- Pagar com cartões de crédito Tenda
- Comprar produtos da marca própria Select
- Comprar produtos das marcas participantes
As marcas participantes representam várias indústrias que apoiam diretamente a campanha. São elas: Aurora, Camil, Coca-Cola, Colgate, Embalixo, Heinz, Italac, Johnson & Johnson, Kimberly-Clark, Kitano, Lacta, Montana, Natural One, Nestlé, Nivea, Pepsico, Perdigão, Procter & Gamble, Quero, Reckitt, Sadia, Santher, Seara, Tang, Unilever, Yoki e Ypê.
A Estratégia de Trade e Off
O trabalho realizado pela Magic para o Tenda abrange mais elementos do que o meio digital.
A estratégia de trade marketing envolve a criação de um enxoval especial de peças que são impressas e distribuídas nas lojas Tenda. Desta maneira, todos os consumidores que compram nas lojas físicas são impactados em diversos pontos pela comunicação da campanha.
Além disso, a Magic criou e produziu os materiais para mídia offline, incluindo jingle, spots de rádio, passagens para carros de som e lojas, filmes para TV e, naturalmente, adaptação de vídeos para o meio digital.
