O Instagram, antes exclusivo para smartphones com sistema iOS e Android e agora disponível, ainda que com pouquíssimos recursos, aos usuários de internet, cresceu tanto que criar um perfil nessa mídia social é quase obrigatório em planejamentos de marketing digital. No entanto, por ser uma experiência relativamente nova, muitas marcas e agências ainda têm dificuldade em desenvolver estratégias para alavancar perfis e engajar seguidores.

Para explorar todo o potencial de uma marca e iniciar um planejamento de sucesso, ao menos três perguntas precisam ser respondidas. A primeira delas é: “o que o público quer ver?” O que as pessoas curtem ou compartilham no Instagram ou em outras mídias sociais não indica o que é preciso ser publicado nos perfis empresariais. Pessoas seguem marcas porque desejam ver algo que ainda não conhecem ou que tem curiosidade de saber. Sendo assim, o melhor é fugir da mesmice e dar aos seguidores o que eles realmente querem ver sobre a marca.

Não é novidade que cada vez mais o Facebook vem ampliando as funções que oferece aos usuários e conquistando mais seguidores. A última grande novidade foi permitir que o Instagram – comprado pela rede social em 2012 –, também grave vídeos. A funcionalidade foi bem aceita e somente nas primeiras 24 horas após o lançamento foram gravados 5 milhões de vídeos. O resultado de todo esse boom foi que o Vine, plataforma de compartilhamento de vídeos para Twitter, perdeu quase meio milhão de links postados no microblog.

Os rumores finalmente foram confirmados: o Facebook divulgou nesta semana o novo recurso para criação de vídeos no Instagram. O anúncio aconteceu durante um evento chamado “Video on Instagram”, realizado na quinta-feira (20), na Califórnia.

O novo recurso, muito semelhante ao Vine do Twitter, permitirá a criação de vídeos de até 15 segundos e com 13 filtros exclusivos para edição. Apesar de também permitir gravar vídeos pausadamente, assim como o Vine, a diferença principal entre ambos está na duração máxima dos vídeos, que no Instagram será quase três vezes maior que no Vine, que têm duração máxima de apenas 6 segundos.

As fotos podem não ser mais as vedetes das redes sociais. No ano passado, o Twitter anunciou a compra do aplicativo Vine, que permite a gravação de pequenos vídeos, no máximo com seis segundos, e que desde janeiro, quando ocorreu a divulgação oficial do aplicativo,  já vem ganhando adeptos no universo on-line.

O aplicativo funciona como uma rede social própria, na qual é possível ter um perfil e seguir outros internautas. No entanto, como mantém integração com o Twitter, é possível compartilhar o conteúdo no microblog e também no Facebook.

O aplicativo e rede social Instagram tem sido o principal foco da imprensa nas últimas semanas quando se fala em tecnologia. Há pouco tempo, o app, que era exclusivo para iPhone, finalmente ganhou a sua versão para o sistema operacional Android.

Com isso, o Instagram conseguiu a impressionante marca de 5 milhões de downloads em menos de uma semana. Poucos dias depois o Facebook anunciou a compra do aplicativo pelo valor de 1 bilhão de dólares. Nada mal para um aplicativo que se tornou febre na Apple Store em 2011 e que conta com apenas 13 funcionários.