Formatos de Premiação em Campanhas Promocionais – Magic Talks #02
A websérie Magic Talks, no segmento Promo, é uma iniciativa da Rede Magic que encontrou bastante aceitação entre o público interessado em aprender mais sobre os detalhes de promoções comerciais e marketing promocional.
O primeiro capítulo da série abordou o aspecto da necessidade de autorização em campanhas promocionais, e agora seguimos para a segunda parte tratando dos diferentes formatos de premiação.
No Instagram da Rede Magic, é possível acompanhar todos os lançamentos da Magic Talks em primeira mão através de pequenos trechos no formato reels. Já em nosso canal no YouTube, serão lançados os vídeos completos de cada série.
Acompanhe abaixo os temas tratados no segundo capítulo da Magic Talks:
Entrega física de prêmios em promoções comerciais
Na primeira parte do vídeo, o CEO da Rede Magic, Antonio Borba, explica a opção de entrega física de prêmios para ganhadores de campanhas promocionais, seja nas modalidades de Vale-Brinde, Sorteio ou outras como “Comprou, Ganhou” e Concurso Comercial.
Se for um bem de consumo, é necessário prever os custos com logística e, conforme o valor do prêmio, recolher documentação do ganhador e da comprovação de entrega. Já se for uma viagem, existem outras formas de comprovação muito importantes para registrar o recebimento, bem como a decisão da promotora de arcar com custos com visto e passaporte, se necessários.
De longe, um dos maiores desafios na logística de prêmios em campanhas promocionais é a opção por entregar um veículo ao ganhador, seja carro ou moto, pois a legislação exige que seja entregue emplacado, licenciado e com o IPVA do ano pago, livre de custos, em qualquer lugar do Brasil.
Essas responsabilidades são todas assumidas pela Rede Magic ao produzir uma promoção comercial. Nosso time de operações tem larga experiência e consegue oferecer diferentes tipos de entrega e comprovação para prêmios na modalidade física.
Premiação em barras de ouro: como funciona?
É muito comum ver campanhas divulgando que a premiação será entregue em barras de ouro. Isso significa que o ganhador receberá, de fato, uma barra de ouro física?
Na segunda parte do capítulo 2 da Magic Talks Promo, Borba explica que esse recurso é utilizado porque a legislação promocional veda a premiação em dinheiro. Desta forma, emite-se um certificado de barras de ouro equivalente ao valor do bem sugerido como prêmio. Por exemplo, se o prêmio da promoção for contextualizado na forma de um carro, o valor equivalente será dado em certificado de barras de ouro.
O ganhador, ao receber o certificado, pode optar por vendê-lo imediatamente para receber o dinheiro. Essa opção, com todas as taxas de venda do certificado, é administrada pela agência promotora da campanha. O prêmio é entregue livre de qualquer custo para o ganhador da promoção, que, ao optar por vender o certificado, recebe o dinheiro em sua conta.
Cartões pré-pago (cash cards) ou vouchers
Uma opção muito popular para a entrega de prêmios é através de um cartão pré-pago, também chamado de cash card, ou voucher de compra para marketplaces.
O cartão pré-pago, ou cash card, é um cartão de crédito pré-carregado com o valor da premiação que o ganhador pode utilizar para fazer compras em qualquer lugar, sendo vedada a função saque. Os cartões podem ser entregues em formato físico ou virtual, e a única desvantagem é que existem taxas para a emissão do cartão e o carregamento dos valores.
Já o voucher é um código de cupom que pode ser resgatado em uma loja específica. É muito comum que o idealizador da promoção escolha e-commerces de renome que ofereçam uma variedade de produtos para que o ganhador possa resgatar o prêmio. A grande vantagem é que não existe taxa nenhuma para a emissão do voucher, pois a Magic o compra e entrega diretamente ao ganhador sem depender de terceiros.
A Rede Magic possui um mecanismo tecnológico muito versátil como opção de premiação, com a possibilidade de escolha de vouchers após a contemplação: o ganhador pode entrar na plataforma promocional da Rede Magic e escolher entre inúmeras lojas aquela para a qual deseja receber o voucher, que é emitido e entregue automaticamente, em tempo real.
É possível premiar em dinheiro?
Finalmente, após abordar as principais modalidades de premiação, no último trecho da série Borba elucida essa dúvida muito comum, cuja resposta é “não”, pois a legislação promocional veda a entrega de premiação em dinheiro.
Entretanto, existe uma maneira similar de atender às empresas que desejam oferecer premiação em dinheiro indo além da entrega de vouchers ou cartões pré-pagos: realizar um crédito em carteira digital – desde que não haja as funções saque e transferência.
Como definir, afinal, a melhor forma de entregar uma premiação?
São bastante variadas as opções de premiação, e a escolha passa por uma série de critérios conforme os objetivos da empresa que está fazendo a promoção. Para muitas, a entrega física faz todo sentido, enquanto, para outras, a entrega virtual é a maneira mais inteligente de otimizar a premiação.
Faz parte do planejamento estratégico da Rede Magic sugerir o tipo de prêmio, detalhar os custos envolvidos e se responsabilizar pela comprovação de entrega e pelo recolhimento de documentos do ganhador. Deixe esse trabalho com uma agência especializada e que possui um time de profissionais para cuidar do assunto.
